YouTubeがテレビ業界との連携強化を表明－長尺・フルエピソード戦略で収益拡大を狙う。
「YouTubeはテレビの味方」－業界イベントで共存路線を強調
Google傘下の動画プラットフォームYouTubeが、テレビ業界との連携強化に乗り出している。ハンガリー・ブダペストで開催された国際映像見本市「NATPE Budapest 2025」の開幕基調講演で、YouTubeの中欧・北欧地域ディレクターを務めるアンドレアス・ブリーズは、「YouTubeは競合ではなく、放送局やプロデューサーにとってのビジネスパートナーだ」と語った。
ブリーズは、「YouTubeは新しい視聴者へのリーチ、新たな収益源の創出、番組の最適化といった面で貢献できる」と説明。また、同プラットフォームが過去3年間で700億ドル以上をクリエイターやメディア企業に還元している事実にも触れ、「これほどの規模で収益を分配しているプラットフォームは他にない」と強調した。
同氏はさらに、「私たちはテレビとコンテンツパートナーを必要としている」と述べ、番組制作を自社で担わず、外部との協業に活路を見出している現状を改めて説明。YouTube CEOのニール・モーハンも「私たちは番組選びが得意ではなかった」と過去を振り返っており、現在は「パートナーの成功が我々の成功だ」という姿勢を打ち出している。
視聴時間がカギ－収益は“再生回数”ではなく“滞在時間”で決まる
YouTubeの収益モデルにおいて最も重視されているのは、再生回数ではなく視聴時間（Watch Time）である。アンドレアス・ブリーズは、「視聴時間が長ければ長いほど広告枠を確保でき、より多くの収益につながる」と説明。視聴者がコンテンツに長く滞在すればするほど、前後や途中に挿入される広告の売上が増える仕組みになっているという。
そのためYouTubeでは、短尺のクリップよりも20分以上の長尺コンテンツが重視されつつある。特にTVデバイスでの視聴が伸びており、米国ではNetflixやPrime Videoなどを抑えてテレビで最も視聴されている配信サービスとなっている。
ブリーズによれば、「YouTube上でのTVデバイス視聴は1日あたり10億時間」にも達し、そのうち50％が20分超の動画で占められているという。つまり現在のYouTubeは、単なる短い動画の集合体ではなく、長尺の本格コンテンツを“テレビ的”に楽しむ場として進化していると言える。
フルエピソードを活用した戦略－Disney＋やParamount＋の事例
YouTubeを“テレビ的なプラットフォーム”として活用する動きは、ストリーミング大手にも広がっている。Disney＋は、オリジナルシリーズ『スター・ウォーズ：キャシアン・アンドー』のシーズン２配信に先駆け、シーズン１全話をYouTubeで期間限定公開。ファンの関心を高め、Disney＋本体への流入を促す「ロイヤルティ施策」として注目を集めた。
また、Paramount＋は『特殊作戦部隊：ライオネス』の第１話を、本編配信の１週間後にYouTube上でフル尺公開。番組の存在を認知させるマーケティング施策として位置づけ、「視聴時間の増加」と「自社サービスへの送客」の両立を狙った。
ブリーズはこれらの事例に触れ、「YouTubeは単なる配信インフラではなく、プロモーションと収益化を両立させる場でもある」と語った。とくに放送局や制作会社にとっては、限られたアップロード数のなかでも長尺コンテンツが視聴時間と収益の大部分を担っているとし、フルエピソード公開の有効性を強調した。
“実験の場”としてのYouTube－新フォーマット開発の起点に
YouTubeは単なる動画のアーカイブではなく、新たなコンテンツの“実験場”としての役割も担っている。アンドレアス・ブリーズは、YouTubeを「ペトリ皿（培養皿）のような場所」と表現し、放送局や制作会社がリスクを抑えて新フォーマットを試す場として活用できる点を強調した。
その具体例として、近年ではゲーム実況やライブ配信において「グループ視聴」や「同時参加型ライブ」などの新しい視聴体験が自然発生的に広がっているという。こうした現象を観察・活用することで、従来のテレビでは生まれにくかった視聴者参加型の番組構成や演出手法がYouTube発で育ちつつある。
NATPE Budapest自体も、「次世代フォーマットや国境を越えたコラボレーションの発信地」として年々注目度を増しており、YouTubeがこうした業界ネットワークの中でクリエイターやテレビ局との橋渡しを目指している姿勢が鮮明になった。
